山核桃和大闸蟹如何赢得网络反击?

时间:2019-03-02 10:30:10 来源:万达娱乐注册 作者:匿名

全球农业网络新闻: [本主题试图从农产品消费,老年人消费和饮酒三大非传统在线消费维度中恢复真实的中国在线商业景观] 电子商务被烧毁到中国最古老的行业 自古以来就开了七件东西,米饭,油和盐酱醋茶。这七件事几乎与“农场”这个词有关。 在过去,在人的概念中,农产品必须在蔬菜市场上购买。然而,近年来,电子商务也焚烧了农业部门。在线购买农产品已经成为许多人的“日常用品”:鼠标,无污染的蔬菜可以尽快送到家里。 数据是最容易交谈的。以淘宝和天猫平台为例。 2011年,农产品销售额为57亿元。 2013年,它攀升至170亿元人民币。 2014年,达到277亿元,几乎同步一步。 有趣的是,那些传统上被认为是生存所必需的产品,特别是大宗农产品,市场很小,但电子商务的空间很小,传统上属于第二梯队的产品足以让人吃线上。缺乏渠道的苦涩导致依赖互联网的巨大发展。 大闸蟹和山核桃是反击的代表。他们在网上遇到或多或少的问题,并在短暂的电子商务后取得了巨大的成功。 在消费者现场的巨大变化背后,大规模电子商务电子商务的未知规则是什么? 农产品销售,线上线下“两个中国” “橙色是淮南,它是橙色,它诞生于淮北。”由于土地和气候等地理因素,农产品在线下具有明显的区域分布特征。 另一方面,互联网发展的不平衡直接导致了电子商务发展的区域不平衡,从而形成了另一种情景下农产品网上销售的区域分布图。 经过比较,发现在线和离线农产品的重合程度非常低。只有坚果,茶叶和滋补品的离线生产区域与网上销售基本一致,鲜切花和苗木部分重叠,其他类别的线下生产区域与网上销售几乎不相符。 例如,山核桃的离线生产主要在浙江临安,数据显示临安地区销售的山核桃占整个网络市场的47.7%,生产和销售几乎完全相同。茶叶的主要产区是福建,云南,浙江和安徽,与网上销售基本相同。此外,对于山核桃和茶叶两大系列中最受欢迎的农产品,浙江人不仅喜欢种植,还喜欢在网上购买。这是一个农业资源丰富,电子商务发达的地方。 谁是网络农产品之王? 从淘宝和天猫的农产品销售数据来看,自2011年以来,网上农产品的规模迅速扩大。以2014年为例,在淘宝和天猫,农产品年销售额达到277亿元。 如果仔细研究产品,干果,茶叶和坚果是2014年网上交易中最大的三种农产品。在同期的线下市场中,前三名是蔬菜,水果,水产品和粮油。在线和离线农产品的格局非常不同。 什么样的农产品有自己的电子商务属性 在介绍“电子商务难度”和“商品化潜力”两个指标后,通过对不同类型农产品经营环节的分析,可以得出各种农产品在不同指标上的特征值。 此外,根据电子商务难度和商业化潜力的两个维度,可以将不同类别的农产品分为四类。 一般而言,农产品的大规模在线销售通常易于电子商务并具有高商业潜力。这些类别包括滋补品,坚果,茶,干果,干货和谷物。 无论是物流,保存,还是商品本身的特点,这类商品无疑是最简单的电子商务。数据还显示,这些农产品在没有任何悬念的情况下占据了整个农业电子商务市场的主导地位。 如何通过电子商务平台成功应对农产品?山核桃和大闸蟹是最好的例子。 案例1:山核桃使用电子商务平台来对抗开心果 核桃和开心果都是坚果农产品,这是互联网上的热门产品。但是,如果我们看一下细分,这两种螺母在线和离线的市场结构就大不相同了。 百度指数一般反映了社会的关注。以山核桃为例,其在百度的搜索指数长期在200到1600之间徘徊,而同期开心果的搜索指数在1000到12000之间。开心果的总体利率在市场明显高于山核桃。该线下的传统渠道也远比山核桃成熟。但有趣的是,电子商务平台实际上是一个山核桃。 根据山核桃和开心果的比例,2013年之前,山核桃的销售量超过了开心果,2014年的销量仍然略高于开心果。毫无疑问,通过挖掘电子商务平台,山核桃成功地实现了反击。 案例2:一半以上的阳澄湖大闸蟹“爬网” 与坚果农产品相比,水产品的电子商务最初在冷链物流中存在很大问题。然而,近年来水产品的电子商务也蓬勃发展。原因是电子商务电子商务公司找到了一个可以“规避”冷链问题的场景。 目前,网上最受欢迎的主要有两种水产品:螃蟹和海参。前者主要是大闸蟹,尤其是阳澄湖大闸蟹。 作为大闸蟹的“王”,阳澄湖大闸蟹是众所周知的。 “秋风,蟹脂”,每年6月至11月,是大闸蟹的集中上市期。此时,各种城市市场将出现各种假阳澄湖大闸蟹。 现在,这个问题在某种程度上已经被电子商务模式解决了。与传统的线下渠道路径太长,信息不透明,电子商务平台不仅缩短了新鲜流通的路径,而且使信息更加透明,并尽可能地消除了伪造,因此阳澄湖大闸蟹已成为各大电力商务平台的目标。 目前,阳澄湖大闸蟹年产量2万吨的一半通过网上购物和快递销售。它是农产品中做得很好的品种之一。 资料来源:第一财务数据中心(CBNData)Ali Big Data 关键词: 微信| 微博| 空间 分享它:
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